对宝马而言，X并不只代表未知和无限（参配、图片、询价），自1999年推出第一代BMW X5起，字母X从此成为BMW大家庭中的一个全新汽车类别，并成为一种代表独特驾驶乐趣的标志。

十年前，BMW X之旅以“集精锐、探未知”的口号在西安打响了中国第一站，宝马在中国开启了豪华品牌体验式营销的先河。如今，BMW X之旅将迎来新十年的征程，2017年7月7日，宝马正式开启了“2017年BMW X之旅”的全国旅程。

创新是宝马自我探索的一个过程，走过十年的BMW X之旅要将突破框架和限制，为消费者提供更好的体验和过程。正如宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁（参配、图片、询价）刘智博士所言，BMW X之旅在第一个十年里，是在用车型探未知；进入第二个十年后，BMW X之旅要用人车合一探内心。

体验式营销不断创新

2006年5月31日，从嘉峪关、成都、上海和北京同时出发的BMW X之旅车队，经历四天的长途跋涉，终于在6月3日凯旋（参配、图片、询价）会师于目的地西安。至此，BMW X之旅活动诞生了。

此后的十年间，BMW X之旅活动吸引了超过37万报名，足迹遍布了中国十余个省份，总行程近50000公里，在澳洲、欧洲和非洲大陆留下了令人难忘的记忆。

开启了第11年挑战的BMW X之旅，也在用更多创新的形式为参与者提供更丰富、更深入人心的体验。

今年， BMW X之旅以“每一公里都不平凡”为主题，首次与跑步运动结合。7月8日-9日，“2017 BMW 越山向海人车接力中国赛”将在崇礼开启，BMW X家族将与五位跑者结为一组披星戴月、翻山越岭，共同挑战全长176公里的艰难赛道。随后，2017 BMW X之旅将于9月-12月在全国5个区域展开分站赛的角逐，覆盖东西南北以及东南五个大区，全程超过1550公里。

据介绍，今年的X之旅将穿越西部沙漠、东部海岸、江南山脉、热带雨林，最终在哈尔滨的冰封雪原画上句号。

与此同时，2017 BMW X之旅启动仪式发布会采用了创新的汽车电影院形式，调动空中直播间并召集100辆BMW X家族车型齐聚崇礼太舞滑雪场，共同见证BMW X之旅第二个十年的开启。

“BMW X之旅的初衷是探索未知，探索大自然，探索自己的内心。今年，BMW X之旅紧抓时代潮流，与跑者共同挑战未知和自我极限，彰显了BMW X之旅和BMW品牌的精髓。”作为BMW X之旅的发起人之一，华晨宝马汽车有限公司销售副总裁高乐也表达了自己的期盼，“随着X之旅进入全新的发展阶段，相信BMW品牌也将得到进一步升华。宝马始终以最符合中国精神的方式，与驱动中国向前发展的年轻精英深入对话。”

BMW X之旅仅仅是宝马诸多体验式营销活动中的一项，宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群透露说，接下来，宝马将继续导入新的项目——BMW M Festival，该项目将于下月登陆上海，这是BMW M Festival首次走出德国。据了解，BMW M Festival为M粉丝们精心打造了一个驾驶体验和汽车文化交流的空间，在这里大家可以尽情的交流车技、畅享美食并观赏比赛。

大力拓展X家族

1999年，第一代BMW X5推出，开创了豪华SAV这一全新细分市场，随后，中型豪华运动型多功能车BMW X3、豪华SAC全能轿跑车BMW X6、紧凑型豪华SAV——BMW X1、豪华中型全能轿跑车BMW X4相继问世。自问世以来，BMW X家族已相继推出30多款车型。

目前，BMW品牌旗下X系列车型包括X1、X3、X4、X5、X6。未来，BMW X家族将进一步壮大。

刘智介绍说，BMW X2计划于2018年量产，而BMW X7也将于同年推向全球市场。届时，X家族将形成X1到X7的全布局，宝马也将成为SAV领域产品线最全，品类最丰富的豪华汽车厂商。

如今，BMW X系列车型的总销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一。在中国市场中，BMW X家族也表现出了强劲的增长态势。最新数据显示，今年上半年，BMW X家族销量同比增长42.6%。BMW X5继续领跑中大型豪华SUV市场，前6个月累计销量同比增长16%。

去年，宝马发布了全新“第一战略”。在这一战略的指导下，在未来两年，宝马集团将以强大的产品阵容向客户发动最大的车型攻势，推出超过40款全新车型与改款车型——两周前上市的全新BMW 5系便在其中，不久BMW X3也即将迎来换代。

在通过更多新产品强化核心业务的同时，宝马集团还讲继续推进电动出行与自动驾驶这两大战略重点领域的发展。未来五年至少推出包括BMW i8 Roadster、纯电动MINI（参配、图片、询价）、纯电动BMW X3、BMW iNext在内的四款新能源汽车。

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